Présentation du plan marketing de la ville de Sorel-Tracy
Sorel-Tracy, le 1er juin 2018 — La Ville de Sorel-Tracy et ses partenaires ont présenté leur plan marketing touristique pour 2018, misant sur l’ouverture de Statera comme levier principal pour transformer l’image de la région. L’objectif est clair : faire de Sorel-Tracy une destination à part entière plutôt qu’un simple lieu de passage.
- Serge Péloquin (maire de Sorel-Tracy) : 02 min. 25 sec.
- Sylvain Dupuis (chambre de commerce et d’industrie de Sorel-Tracy) : 09 min. 00 sec.
- Christian Bouchard (directeur générale de STATERA) : 12 min. 01 sec.
- Nicolas Dallaire (marketing et stratégies à STATERA) : 25 min. 47 sec.
- Roxanne Dugas (directrice du Bureau de l’Office de Tourisme) : 30 min. 08 sec.
- Période de questions : 50 min. 10 sec.
Selon les données présentées, une part importante du public perçoit encore la région comme peu touristique ou la connaît mal. La stratégie vise donc à renverser cette perception sur un horizon de trois à cinq ans. Statera est présenté comme un « projet d’appel », capable de déclencher la décision de visite et d’inciter les visiteurs à prolonger leur séjour.
L’offre regroupe un parcours immersif intérieur, une expérience nocturne dans un dôme de 140 places et des croisières dans les îles de Sorel. Pour sa première saison, l’objectif est d’accueillir 20 000 visiteurs, seuil jugé suffisant pour assurer l’équilibre financier. La capacité maximale est estimée à 37 000 visiteurs, ce qui pourrait générer des retombées économiques évaluées à environ 2,2 millions de dollars pour les commerces, les restaurants et l’hébergement.
Une stratégie spécifique vise également le centre-ville, afin d’y diriger les visiteurs à partir du quai. Marquage au sol, signalisation et utilisation d’un bracelet électronique donnant accès à certaines gratuités chez des partenaires doivent encourager les déplacements et la consommation locale.
L’Office de tourisme de Sorel-Tracy a par ailleurs dévoilé sa nouvelle image et sa campagne promotionnelle hors région, sous le slogan « L’archipel aux 104 plaisirs ». Les promoteurs rappellent enfin que l’expérience touristique repose aussi sur l’accueil et l’implication des commerçants et des citoyens.
